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KKBOX 和 网易云音乐 联手是时势所迫,还是英雄相惜?看

来源:必赢3003app_星力九代活动新注册送分      2020-05-24 09:31:12     阅读次数:244

KKBOX 和 网易云音乐 联手是时势所迫,还是英雄相惜?看KKBOX 和网易云音乐合作打造全球最大的华语音乐宣传平台。

流行音乐近年除了台湾歌手到中国参加歌唱真人秀,或演唱会又巡迴到中国哪个城市之外,已经很久没有见到两岸互相交流合作的题材,尤其是可能对流行音乐产业的未来产生影响的合作,看到两岸指标性的音乐平台这次携手合作,即便只是「开始」,重点也只在建立「宣传平台」,但套句双方高层在发布会异口同声的发言,都对这个开始充满了信心,希望透过合作能建立起更紧密的伙伴关係,为华语音乐共创一个更美好的未来。

我们先对两岸流行音乐串流市场的现况做个探索,也就不难看出是时势促成了两大平台合作契机的发生:2013 年 4 月 23 日发布上线的网易云音乐,母公司是中国互联网百强仅次于 BAT 排名第四的网易(注一),今年四月完成了 7.5 亿人民币的A 轮融资,融资后估值达 80 亿元(约 12.12 亿美元),主要领投的是上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG),参投的除了一般创投还有芒果文创基金,包括上海东方卫视、湖南卫视等传统影视所属集团的资金挹注,主要资金不是来自互联网,对线上音乐服务看起来特别,但深究起来感觉又很合理,网易云音乐在中国市场主要的竞争对手,是经互联网 BAT 三巨头整合併购后的音乐服务包括腾讯 QQ、阿里虾米和百度太合,来自传统内容方的资金看好并投入,更显示了网易云音乐在中国串流市场的「战略」地位。

成立还不满五年,用户的成长相当惊人,走过初创时期,差不多一年成长一亿用户,这两年不止没有趋缓甚至还能加速,和 A 轮同时宣布用户突破三亿的数据,又在同年此次战略合作的记者会上宣布突破四亿用户,更多的第三方数据显示,60 亿美元市值最大的腾讯音乐是网易云音乐在市场上唯一的竞争对手,除了在中国结盟 BAT 以外传统内容商的资金,这次和 KKBOX(注二)的「战略」性合作,也就更引人关注了。

台湾乐迷对本土音乐串流服务 KKBOX 虽然不陌生,但你可能不知道创立于  2004年,比 Spotify 都还要早上两年,一开始就坚持合法取得授权音乐,以付费会员为主要经营对象的 KKBOX, 早已经走出本土成为国际品牌。走出台湾拓展市场如果是 KKBOX 成长必然要走的路,中国是不可能被忽视或放弃的市场,早过中国音乐串流服务几乎近十年以上的经验,事实上 KKBOX 也经常被中国的各大音乐服务谘询,四、五年前网易创办人丁磊在成立网易云音乐前就曾经就教于 KKBOX,两家都是音乐发烧友的科技人相见恨晚,双方因此建立起不错的关係。流行音乐经过这几年的发展,中国的歌手想走出国界走向更大的华语市场,而包括港澳台等地区的许多新歌手也希望能进入到蓬勃发展的中国市场,于是促成了这次合作机会的实现。

中国对音乐的版权保护,从 2005 年开始历经十年,直到2015年7月8日颁布有「史上最严版权令」的通知,责令网路音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,从此以后,版权意识在中国仿佛一夕间就建立起来,从此开启各大音乐服务抢买版权音乐的风潮,资金雄厚的互联网大户如腾讯,抢购加併购拥有数量最庞大的版权音乐库,经过两年的版权争夺大战后,国家版权局于今年9月12、13两日,分别约谈了四大音乐平台和二十余家境内外唱片公司及唱片业协会,主要是对哄抬抢购垄断音乐版权的行为採取抑制,避免独家拥有版权从而越界行使音乐版权集体管理的行为,换句话说,就是希望四大平台不要再抢独家版权,原来拥有的独家权利也要分销给其他平台,国家力量强力介入,目的是希望建立更趋近音乐版权先进市场的游戏规则,为中国本土原创音乐提供更良性发展的环境。

版权局的介入看起来是针对资金雄厚的版权大户如腾讯、阿里,没想到约谈后第一时间,两大集团就达成了音乐版权互相向对方开放的决议并公布,原来想要让所有平台更公平竞争的原意,在腾讯、阿里两强联手后,外界对网易云音乐的处境反而更担心,这次发布会陆媒更多关心版权问题的提问,也和台湾媒体的关注点不太相同。

不过网易云音乐在腾讯原本就独大的现实状况下,凭藉差异化的服务本来也就没有落到下风,甚至以小博大赢得市场敬重,而且独家授权、高价争夺版权的时代毕竟要过去了,资金也许不够雄厚不能大量购足,但更聪明、更符合本身服务的音乐选择,还有更多元的宣传行动,譬如和 KKBOX 的合作结盟,也就更具「战略」地位了。

KKBOX 和 网易云音乐 联手是时势所迫,还是英雄相惜?看新歌榜榜首「薛之谦」的《渡》11月10日发行,至今已累积有七万多笔评论,音乐社群的经营是网易云音乐差异化服务的强项。

据网易云音乐副总裁丁博在发布会上公布的数据显示:周杰伦多年霸佔网易云音乐上播放数量最高歌手第一名,而且不只是华语也包括所有欧美的音乐,从今年前十月华语歌手的播放数量看来,依序是周杰伦、陈奕迅、薛之谦、林俊杰、陈粒、赵雷、张学友、王菲、李荣浩、蔡健雅…除了有那幺各别的两、三位是这两年崛起的新歌手外,很大部分的音乐消费者都还在听几年前甚至十几年前的「老歌」,新鲜的力量和血液到底要怎样才能被创造出来?「寻找新兴力量」应该是华语音乐最重要的课题,而这也是两个平台展开合作的最主要原因。

双方此次合作主要有四个项目,我们也可以透过这些项目,看见 KKBOX 和网易云音乐在市场上的竞争优势:

「华语速爆新歌」正式上线  联合推出及推广华语新歌推荐歌单
    联合打造亚洲地区音乐巡演品牌短影片合作计画 打造全新的影音节目原创音乐联合扶持计划 推广新兴艺人与独立音乐人
第一项合作,歌单结合双方平台数据,选取两週内上线的20首优质华语新歌联合推荐, 每週二更新。今年九月已开始实验性质的交流,把台湾新人吴卓源 Julia 的单曲《别哭了》推广到网易云音乐的「华语速爆新歌」,一经推广曝光,从一开始仅几百个播放次数跃升到几百万次,用户评论数也破千则,在中国大陆听众间迅速打开知名度。所有的合作就是希望能让两岸音乐人「在一个平台露出就意味着同时覆盖到两个平台。」

网易云音乐藉由去年开始的「石头计画」,累积拥有了中国最多的原创音乐,成功举办了两百多场巡演,提供上万名创作歌手表演的舞台,平台在中国拥有四万多将近五万个原创音乐人入驻,目前音乐类型的主流包括民谣、流行、电子、嘻哈、还有一部分的摇滚,其他多元的音乐类型虽然数量不多但种类也都不缺,网易云音乐聚集的独立音乐人,在音乐类型上更偏向主流市场,「独立」仅是身份,没有走传统音乐出版发行的路,和台湾比较狭义、包括音乐类型上的独立不太相同,所以更具市场推广性,希望也能在这次合作带给台湾音乐创作者一些启发。

现场第一手观察双方的合作,首先,这个发布会充满了科技新创产业的风格,而不太像传统流行音乐的记者会,虽然场地选择时髦的时尚设计酒店,现场也有歌手表演助兴,但表演后由网易云音乐副总裁丁博、KKBOX 总经理王正与音乐人共同参与的论坛似乎更是发布会的重点,两家平台都希望把双方即将合作的项目说得更清楚,发布会后对所有媒体开放的联访之后,又再闢室特别由两家  CEO 出席面对台湾媒体的单独提问。

一向低调的 KKBOX 总裁李明哲只在台下旁观并没有上台,协助媒体补充了许多合作背景的说明,提到流行音乐专业时谨守科技人有几分数据说几分事实的严谨,再三强调互联网思维就是「分享」的精神,要一起把饼做大,大家好产业才会一起好。手上拿着最新出厂的 iPhoneX,分享拿到手后的故事,就是检视自家的 KKBOX 和 KKTV 有没有第一时间将 iOS 的行动服务页面,改版为符合 iPhoneX「浏海」造型的新版面,发现在新机上市后三天内已经完成改版感到欣慰,小插曲不止显示了 KKBOX 从科技跨界到娱乐的企业特质,也替科技资讯相对落后的娱乐媒体 update 了苹果新机原来还有个「新髮型」的趣味话题。

KKBOX 和 网易云音乐 联手是时势所迫,还是英雄相惜?看改版为符合 iPhoneX「浏海」造型的新版面。(左为KKTV,右为KKBOX截图)

两家 CEO 林冠羣和朱一闻回答娱乐重击的提问:

一、KKBOX 由科技人创立起家,后来因为内容需要陆续引进媒体和音乐人,最后公司的组成差不多是科技与非科技人一比一,网易云音乐呢?科技人和非科技人有什幺不同的特质?

朱一闻:科技出身然后进入艺术领域是件有趣的事,觉得我们是站在两者的交叉口,未来是一个信息时代、AI 时代,艺术、技术和 AI 能够结合,数据也可以协助指导音乐,达到传播的效力,事实也已经证明早就如此,未来也许真的会出现受欢迎、由 AI 创作出来的歌曲,至于员工比例,相较于 KKBOX 网易云音乐目前还是以科技人为主(平均年龄约 27 岁,今年大量九零后的新进人员报到后,应该还会再降低。)

两家公司都是从科技入手,是不是也可以给台湾内容产业的平台业者一些启示,从科技应用的思维着手,从而真正的对内容产业做出革命性的突破,也许才是内容产业走出新服务应用的开启之道。

林冠羣接着补充:自己早已经不能算是科技人了,创办 KKBOX 之后再也没有写过程式,而且之前程式也写得很烂,充其量只能算是一个比较左脑思维的人,其实科技和艺术创作也没有那幺泾渭分明,音乐创作人除了天马行空类的,也还是有很多是非常左脑思考、逻辑性很强的。

KKBOX 和 网易云音乐 联手是时势所迫,还是英雄相惜?看KKBOX 执行长林冠羣

朱一闻曾在某次採访中提出,连艺人的粉丝都已经分群,加上音乐口味的分众与个性化,现在要做火一个人是很难的,因此更看重独立音乐人的市场,市场现实也似乎应证了2000年后,华语音乐巨星的诞生似乎已经划下了休止符,从大数据观之,流行音乐还能期望未来会有巨星诞生吗?

林冠羣:我并不悲观,因为现在产业面临到的问题是,以前那个唱片生产出巨星的年代,台湾唱片公司作为华语音乐的领导力量的时代,产製过程依循一个「套路」,宣传预算足够时可以「陆、海、空」三军齐发,电视、电台空中轰炸,签唱会陆地行军,创造新闻议题兴风作浪,现在进入网路时代,因为年轻人逐渐离开电视、电台了,空军碎片化到网路上,这对传统唱片的行销方式是很大的挑战,CD销售量大跌后,原本的行销预算已经大幅跟降,火力集中的管道又已经消失,我们也发现 KKBOX 排行榜上,很多通俗、流行的新歌,都是因为搭配戏剧(OST)而被传唱,可是这类的流行歌曲很容易形成「歌红人不红」的现象,唱片行消逝了,陆军不知道能开到哪里去签唱,

KKBOX 和 网易云音乐 联手是时势所迫,还是英雄相惜?看网易云音乐 CEO 朱一闻

将来还会不会有巨星?应该会有,但不会是过去传统的方式能够产生出来,至于如何产生,大家都还在摸索,这也是 KKBOX 之所以要和网易云音乐结盟的原因,我们要一起想办法,把碎片化的素材通过整理、串接起来,虽然可能仍然不能达到过去集中的效益,上个 MTV、Channel V 打歌就马上能够红起来,但至少会比现在更集中,能提供行销歌手更有效的机会,一个歌手从零到一百分,我们至少要在前三十分提供他们加速冲刺的机会,尽快的把一个好的歌手推上三十分,有了基础后歌手至少可以开始譬如巡演,继续耕耘自己…至于巨星,就要看当时的机会,有没有引爆点?有没有歌手能够抓住这个引爆点,但机会点不是平台方能够瞬间创造出来的,必须天时、地利、人和,我们能做的就是整合碎片化的资讯,提供一个基础并加速推动,相信机会点一到,一定会产生出新的巨星,证诸美国的音乐市场,碎片化的时代仍然能够诞生出巨星来,华语歌坛不可能不会有,应该要乐观期待。

朱一闻:未来一定是分众市场,认为每个领域都会有自己的巨星,但会不会成为跨领域的超级巨星,可能是需要探索的,对平台来说就是提供我们的推广能力加大这个概率,让真正的好歌、好艺人至少先能成为领域的巨星。

林冠羣接着补充:基数大机会就会变大,现在就是排前面的十到二十个艺人就瓜分了大部份的市场,从数据的线形看起来,过了前面的头部艺人,就会出现一个超级的大断层,我们能做的就是希望让这个如悬崖般陡降的长尾变得肥厚一些,这样子市场资源才会比较平均,协助华语音乐走向有历史的欧美市场,拥有成熟的分众,不同的音乐风格都能展现,创造出属于华语的优势音乐文化。

音乐人最想要的就是自己的音乐和表演能被更多的人听到和看到,互联网的普及应该要能帮得上这样的期望,但结果显示「帮助音乐人出道虽然变容易了,但事实上是出头变得更难了。」碎片化媒体的时代,没有大量资金宣传或不是主流的音乐和歌手如何能被看到听到?「唯有各种不同风格的音乐,都能在市场上百花齐放,才是对整个音乐产业最有帮助的。」


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