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掌握黄金 2 要点,整个捷运站就是你的移动电影院!

来源:必赢3003app_星力九代活动新注册送分      2020-07-12 02:05:49     阅读次数:632

掌握黄金 2 要点,整个捷运站就是你的移动电影院!

对于即将到来的新春连假,许多平日疲于奔命的「操劳族」们,早已打好要纾解压力的如意算盘,偕同三五好友看场电影当然也是选项之一。根据研究统计,会踏进首轮电影院的年龄层主要集中在15~34岁,若以婚姻状态来交叉分析,未婚女性又为其中最大宗。但每天忙着上班上课,这些人都是怎幺知道最新的电影上映资讯?怎幺决定闲暇时该看哪部电影?

如果与台北捷运的乘客分析一起比对,可以发现搭乘捷运的旅客,年龄层主要落在20~39岁;若以性别来看,女性比例则高于男性,佔了整体的百分之60,如果眼尖的话,就会发现与上述论点恰有重叠之处,因此我们可以大胆地假设:这些喜欢进电影院看电影的未婚女性,其中多数都是捷运通勤族!于是每天通勤势必会进入的捷运站,就成为很大一部份的新知来源,电影广告要如何透过捷运站吸引注意力、刺激消费慾望,绝对是至关重要的关键。

掌握捷运站里头「停留时间」最长的那个地方
通勤族在上班日脚步通常匆忙,每个广告版位得到的目光时间可能稍纵即逝,但捷运站里有个地方的停留时间,普遍会比其他地方更久,那就是候车月台!旅客进入捷运站一定会搭捷运,也一定会踏进月台,随着候车动线延伸的月台灯箱广告,再加上能完整播放电影预告的捷运PDP月台层电视,便成为最受青睐的宣传武器。掌握候车微时刻,让电影上映资讯在等车的空档之中,抓住旅客注意力,并建立起初步认识。

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掌握捷运PDP月台层电视的「黄金秒数」
即使捷运PDP月台层电视拥有停留时间长、能播放动态影音等种种优势,但还是有其「吸睛」要点。根据The Next Web的报导,无论是什幺类型的影片,大多数观众会在 8 秒内因为无趣、恍神或是种种原因而流失,观众甚至会在影片前 10 秒决定是否要继续观看影片,尤其在人来人往的捷运月台里,更要一秒就抓住旅客目光,无所不用其极地让他们产生想继续看下去的慾望,进一步与脑海中的基础认识串连成良好印象,并有效地激发出目标群众的消费行为。

举例来说,由布莱德彼特Brad Pitt领衔主演的《同盟鹣鲽》,在捷运PDP月台层电视只播映最精华的10秒钟预告,并且在这10秒内精準传递电影主轴、演出卡司以及上映日期,在观众意识到之前,《同盟鹣鲽》的广告讯息早已悄然写入脑海之中。

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掌握黄金 2 要点,整个捷运站就是你的移动电影院! 岁末压轴喜剧《恼爸偏头痛》,亦在15秒的时间内,快速传递父亲槓上女儿男友的爆笑情节,为了将广告讯息更有效地传递给目标群众,甚至加入了时下流行的逗趣文案吸引注意力。

 

交通户外广告的微妙之处,就在于受众不会有被「强迫推销」的感觉,所有讯息的传递,都是如此自然地进入大家的生活之中,只要找到消费者是谁、他们身在何处,什幺样的事物会引发共鸣,就能有效地传递广告内容,大大提升消费机率。想了解最近有哪些电影上映?走一趟捷运站就知道了!

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